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安防行业品牌建设现状分析

时间:2016-04-27 10:36 文章来源:钱林官网 文章作者: 秩名  浏览: 

在全球化竞争的今天,中国是无可厚非的制造业大国,但我们也是无可争议的品牌弱国。目前我国40%以上的企业没有自己的商标,大量的企业有制造、无创造,有贴牌、无自主的品牌状

安防行业品牌建设现状分析

  在全球化竞争的今天,中国是无可厚非的制造业大国,但我们也是无可争议的品牌弱国。目前我国40%以上的企业没有自己的商标,大量的企业有制造、无创造,有贴牌、无自主的品牌状况,企业只能依赖简单的加工贴牌生产,甚至仿造。结果,这类企业在去年突然袭击的金融危机寒流中纷纷倒闭。这一惨痛的教训,无疑给尚且挣扎在充斥着低劣价格战、同质化竞争的国内混乱市场中求生存、谋发展的大部分安防企业敲响了警钟,自主品牌创建刻不容缓。

品牌

品牌的重要性

  品牌是拥有它的企业区别于其他企业的标识,它不仅仅是企业形象的识别,本质上代表着卖方对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺,更主要的是代表了企业文化的追求。企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力。

  在一个充满选择的消费者经济中,品牌扮演着重要的角色。品牌与单纯意义上的产品完全是两个不同的概念。品牌对于消费者而言,其价值要远远大于产品所提供的功能。正因为这个原因,对于创造差异化产品,培养消费者的忠诚度,传递高品质的信息及扩大市场份额而言,品牌扮演着至关重要的角色。举个很简单的例子:不少国内有研发、制造实力的安防企业,往往采取代工、OEM贴牌的方式在外销市场上获取微薄的加工费用。这种现象也普遍存在于我国彩电、洗衣机、冰箱、服装、鞋帽等行业。追根究底,并非因为这些企业没有信心,而是消费者折服于品牌的魅力之下,产生了深厚的品牌信仰情愫。一个名不见经传的新商标意欲撼动被知名品牌垄断的市场,谈何容易。

  谁拥有品牌知名度,谁就具有强大的竞争力,谁就拥有市场。企业要参与国际竞争,开拓和占领国际市场,就必须大力实施品牌发展战略,拥有抗衡国际竞争的自主品牌。品牌对于一个国家的竞争力而言也是非常重要的,将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要指标,是他拥有多少个在国际上知名的品牌。品牌就越具有其母公司国家的色彩。就像可口可乐永远改变不了其美国品牌的形象,梅塞德斯-奔驰永远改变不了其德国品牌的形象一样。

品牌竞争愈演愈烈

  所谓时势造英雄,忘了从何时起,国内部分卓有远见的安防企业纷纷祭起了“自主品牌”的大旗,给迷茫中的安防行业开拓了新的征程。

  首先,安防行业内出现了不少具有中国民族特色的安防商标如“乐荣”、“天地伟业”、“海康威视”,大大区别于为了混淆视听的伪“洋品牌”。由此,不难看出品牌意识已经悄然在安防企业领导者的脑海中萌芽,为安防品牌战的打响奠定了坚实的基础。

  第二,安防业内媒体纷纷策划了针对国内安防企业规模实力、产品性能、综合实力等评选活动,在公平、公正、公开的竞争环境下,培植起了不少值得用户信赖的安防品牌。更重要的是,媒体的积极宣传与正面舆论,为国内安防企业的品牌成长提供了良好的土壤。

  第三,随着平安城市建设等安防项目深入民心,安防行业已经逐渐被社会各界人士的认可。加之,在安防业内人士不断努力之下,安防企业已经跨越行业的藩篱,获得国内权威门的嘉许。深圳市慧锐通电器制造有限公司、深圳市视得安罗格朗电子股份有限公司分别荣获“2007年度中国名牌产品”称号。天津天地伟业数码科技有限公司“天地伟业”商标也在2009年4月被认定为“中国驰名商标”,这是我国安防行业视频监控领域第一枚驰名商标。

  第四,部分优秀而有潜质的国内品牌已经走出国门,敲开了国际市场的冰山一角。中国民族品牌“乐荣”,50%外销产品的商标上打的是自有品牌“乐荣”。安防行业期盼已久的就是这种品牌急先锋,给国内的安防企业树起了走向全球的信心。

  近年来,随着公共安全形势的不断变化和平安城市建设深入,对于安防监控类产品的需求也在不断攀升。但是相对于前些年的安防高速成长来说,高要求的视频监控系统对厂商提供的产品和方案的各方面要求越发严格,对于产品品牌的依赖度越来越高。

  在安防业的市场竞争中,各大品牌无不拿出看家本领,在品牌推广上做足了文章。行业进入低利润高竞争的阶段,不仅中高端产品竞争激烈,通过抢夺中低端产品市场份额,扩大自己市场版图的战果也受到重视。而中小企业在面对这样的市场竞争,无疑成为了最受伤的群体。所以中小型企业一定要提高自身产品的质量、加强服务,努力做好自身的品牌建设,推出企业的核心产品,打出叫得响的安防品牌!

安防中小企业加强品牌建设

  伴随着其它行业的交接和融合,大量的资金、人才进入了安防行业,这使得安防市场注入了不少新鲜血液,市场状况也发生了翻天覆地的变化。现如今安防市场竞争愈演愈烈,而竞争的方式也在快速的演变,因此一些先进的技术和运作模式也不断产生和应用。换个角度看,市场的快速翻动进一步加剧了品牌竞争。在技术、人才、资金等各方面,中小企业都承受着巨大的压力,这种压力在一定程度上刺激着企业的拓展精神,企业能在短时间内提高自身能力,提高品牌知名度,才能更好更快的适应市场。

  企业在品牌建设中少不了品牌售前推广,购物体验和售后沟通/服务,每个环节都对品牌的建设都是至关重要。想有自己的品牌优势,在品牌建设中营销差异化大概可分为品种、品名、品质、品味、品德、品行、品牌七个方面。大多数成功企业在品行、品德、品牌上都会做得非常出色,这就给中小企业指引了一条如何树立企业品牌,如何策划品牌营销策略的成功之路。

  中小企业想要在众多的品牌中突出自己的品牌优势,提高经销商及消费者对品牌的认可度非常重要!在市场上,大品牌虽然很有市场,但中小型企业的发展空间则更大,只要明白我们的目标受众是谁、他们需要什么、我们的品牌能够为他们承诺什么?而我们的产品是否拥有一个明确且差异化的品牌,决定了我们能够飞多高,走多远。目标受众群体认可我们的品牌,这样口口相传,对企业来说是最好的宣传。




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